Sponsormogelijkheden bij de 38e PWN Egmond Halve Marathon

PWN Waterleidingbedrijf Noord-Holland blijft tot 2015 hoofd- en titelsponsor van de Egmond Halve marathon en de Egmond Wandel Marathon. Martien den Blanken, directeur van PWN, en Simone Richardson, directeur van de Stichting Sportevenementen Le Champion, hebben een nieuwe sponsorovereenkomst getekend voor de periode 2010-2015. PWN is al sinds 2007 hoofdsponsor van de PWN Egmond Halve Marathon.

PWN sponsort sportactiviteiten die een duidelijke relatie hebben met water, natuur en gezondheid, zoals hardlopen, wandelen, fietsen en zeilen. De PWN Egmond Halve Marathon trekt jaarlijks circa 15.000 deelnemers en is daarmee het grootste winterloopevenement in Nederland. Het evenement wordt elk jaar gehouden op de tweede zondag in januari. Bijna de helft van het parcours van de PWN Egmond Halve Marathon voert door de duinen en bossen van het Noordhollands Duinreservaat, dat wordt beheerd door PWN.

Grootschalige evenementen worden zelden in het Noordhollands Duinreservaat gehouden. Voor de Egmond Halve Marathon en de Egmond Wandel Marathon maakt PWN echter een uitzondering omdat het een evenement is waar veel Noord-Hollanders elk jaar weer van genieten. Als deelnemer of als toeschouwer.

Sponsors PWN Egmond Halve Marathon 2010

Hoofdsponsor

pwn

Sponsors

landmacht

noordhollands dagblad

Co-sponsors

aa drink	perskindol	brooks

Sub-sponsors

hotel zuiderduin	gp groot	runner's world	eco toilet
wooning aviation	ruiter dakkapellen

Partners

atletiekunie	MyLaps	MySports

Mediapartner

Sponsorgeschiedenis PWN Egmond Halve Marathon

Een evenement met de allure van de Halve Marathon van Egmond zou zonder de aanwezigheid van sponsors in haar thans 32-jarig bestaan nooit het huidige niveau hebben gehaald. Gelukkig is dit vanaf de beginjaren door het organiserende Le Champion ingezien en heeft het werven van sponsors in de organisatie altijd een belangrijke plaats ingenomen. Het werven van sponsors is in veel gevallen een moeilijke zaak en de organisatie heeft op dit gebied in de loop der jaren dan ook de nodige ups en downs meegemaakt. In de beginjaren was elke nieuwe sponsor een meevaller; later werd de noodzaak van sponsors groot vooral om het bereikte niveau van deze halve marathon te handhaven. Momenteel is er stabiliteit in de organisatie groot doordat zowel Nike als ING Bank voor het hoofdsponsorschap hebben getekend.

De (sponsor)geschiedenis van de Halve Marathon van Egmond gaat naar de 2e editie terug waar men voor het eerst met sponsors te maken kreeg. Een reisbureau wilde aan het evenement ƒ100,- bijdragen wanneer alle deelnemers met een sticker van het bureau op het shirt wilden lopen. De deal ging niet door maar in de jaren daarna kwamen de eerste vormen van sponsoring toch echt om de hoek kijken. Zo moesten er in het 3e jaar startkaarten gedrukt worden. Kaashandel Wipprecht was bereid deze kaarten te financieren in ruil voor een advertentie op de achterzijde. Verkade deed ook mee in 1975. Elke deelnemer kreeg een pakje marathon aan de finish en in een toepasselijke advertentie in het toen al aanwezige uitslagenblad werd deze sponsoractie nog extra toegelicht.

Bij de 4e editie werd de Rabobank uit Egmond bereid gevonden over de brug te komen. De organisatie zat verlegen om enige duizenden startnummers want het lopen met een kaart bleek bij de finish niet meer registreerbaar. De Rabobank werd voor de startnummers benaderd. In termijnen was men bereid een bedrag van ƒ450,- aan deze startnummers bij te dragen. De totale kosten van ƒ2.250,- zou Le Champion er op die manier na vijf jaar uit hebben. Het was de eerste echte sponsordeal in een evenement wat, zeker in 1976, nog maar een beperkte uitstraling had. De Rabobank zou daarna, met een onderbreking van enkele jaren, sponsor van deze halve marathon blijven tot het jaar 2000.

Allengs kwamen meer sponsors in zicht. Vooral voor de uitgave van stickers bleek elk jaar wel weer een andere geldschieter te vinden te zijn.

Op publicitair gebied zagen eigenlijk vanaf het 3e jaar al de Verenigde Noordhollandse Dagbladen deze eerste halve marathon in Noord-Holland best zitten. Hun bijdrage werd jaarlijks groter en nog steeds behoort het huidige Noordhollands Dagblad, met een onderbreking van twee jaar, tot de belangrijkste sponsors. Vooral de bijdrage in advertenties en drukwerk is aanzienlijk. Ook zijn er in heden en verleden altijd veel prijzen beschikbaar gesteld.
Het Noordhollands Dagblad zal bij de komende 33e halve marathon daarmee voor het 30e jaar sponsor van dit evenement zijn. Een bijdrage om als organisatie dankbaar voor te zijn.

Op publicitair gebied is de inbreng van Runners, later Runner's World, ook altijd aanzienlijk geweest. Het blad European Runners Magazine verscheen voor het eerst eind 1982, niet lang na de 1e Europese marathontitel van Gerard Nijboer.
Direct al werd Runners sponsor in Egmond onder meer door het plaatsen van advertenties, de uitgifte van 15.000 stickers en nog veel meer. Vijftien jaar later, bij de 33e Egmond Halve Marathon, behoort het blad Runner's World in Egmond nog steeds bij de belangrijke sponsors.

In 1979 deed Nike op bescheiden wijze haar intrede bij de halve marathon van Le Champion. Het merk Nike was door Michel Lukkien nog maar nauwelijks in Nederland geïntroduceerd of er was al contact met onze organisatie. In 1979 resulteerde dit in het beschikbaar stellen van een Nike-ring voor de 1e man en 1e vrouw. Vanaf 1980 werd deze sponsoring flink uitgebreid wat ook gold voor de jaren daarop. Nike sponsorde tal van advertenties, flyers, affiches en nog veel meer en droeg ook zorg voor deelname van vele toppers. Vanaf 1981 liepen de wedstrijddeelnemers niet meer met nummers van de Rabobank maar van Nike. De prestatielopers bleven wel met de Rabobank nummers lopen. In de 2e helft van de tachtiger en begin negentiger jaren werd de (hoofd)sponsoring van Nike onderbroken door de komst van nieuwe hoofdsponsors als Nationale Nederlanden en de VSB Bank. Zelfs het sportmerk Mizuno is daarna nog even hoofdsponsor geweest. Het faillissement van de importeur bracht daar echter een abrupt einde aan. Vanaf 1994 is Nike tot heden ten dage weer hoofdsponsor. Duidelijk is dat sinds de terugkomst van Nike in 1994 deze halve marathon duidelijk aan kwaliteit heeft gewonnen. Het aantal deelnemers is daarbij vooral de laatste jaren ook sterk gestegen.

Nationale Nederlanden is van 1986 t/m 1988 hoofdsponsor van deze halve marathon in Egmond geweest. Zéér onder de indruk van de barre sneeuwstormen en het heroïsche karakter in 1985 besloot dit bedrijf de halve marathon in Egmond voor minimaal drie jaar te adopteren. Opzet was het evenement naar wereldniveau te tillen en tot een volledige rechtstreekse televisie-uitzending te komen. Frits Suèr, hoofd Public Relations van Nationale-Nederlanden, lichtte deze plannen in de VND als volgt toe: "De toekomst van de halve marathon in deze Noordhollandse badplaats moet een soort nieuwjaarsreceptie voor de beste lopers ter wereld worden. Het gaat ons niet alleen om de topatleten maar eigenlijk veel meer om de loopsport zelf. Wij hebben ons in het lopen 'gestort', omdat deze sport een bezigheid is voor alle lagen van de bevolking. Dat wij met Le Champion in zee zijn gegaan, heeft te maken met het unieke karakter van het Egmondse evenement. De lokatie is gunstig en heeft een apart en exclusief karakter. De datum is goed en de organisatie heeft bewezen tot heel wat in staat te zijn. De halve marathon van Le Champion heeft alles in zich om een topevenement te worden."
Nationale Nederlanden stelde een ruim, jaarlijks oplopend, budget voor realisatie van de plannen aan de organisatie ter beschikking. Daarnaast sponsorde men in ruime mate folders, affiches, startkaarten, stickers en ook advertenties. Met het binnenhalen van Nationale Nederlanden waren we bij Le Champion heel content. Het 1e jaar leidde dat onder meer al tot de deelname van Olympisch kampioen en wereldrecordhouder Carlos Lopes. Ook werd dat jaar een absoluut deelnemersrecord van ruim 6.500 personen in Egmond geboekt.
Het 2e jaar van de sponsoring in 1987 bleek al dat realisatie van al deze plannen moeilijk was. Het PWN voelde er absoluut niet voor een auto met cameraploeg de duinen in te laten. Ook was men erg geschrokken van de enorme deelnemersaanwas. Duidelijk werd dat voor handhaving van deze halve marathon in het Noordhollands Duinreservaat een aanpassing van het parcours moest gaan plaatsvinden. Nationale Nederlanden was daar zeker niet op tegen vooral wanneer daardoor de kansen op een rechtstreekse televisie-uitzending weer zouden stijgen. Afgesproken werd dat na de editie van 1987 alle partijen om de tafel zouden gaan zitten.
De sponsoring van Nationale Nederlanden had wel een groot gevolg. Ook in 1987 werd namelijk een nieuw deelnemersrecord geboekt (7.300 personen) en datzelfde zou in 1988 gebeuren.
Liefst 7.750 deelnemers meldden zich uiteindelijk in 1988 tot heden ten dage (bijna) nog steeds het deelnemersrecord in Egmond. De uitgebreide publiciteit via Nationale Nederlanden had duidelijk haar vruchten afgeworpen. De deelname van (wereld)toplopers bleef echter steken wat ook gold voor de televisie-uitzendingen. Deze bleven tot samenvattingen beperkt. Ook na 1987 bleek een rechtstreekse televisie uitzending niet realiseerbaar. Na 1988 besloot Nationale Nederlanden te stoppen met het hoofdsponsorschap ondanks het feit dat men over het evenement zelf enthousiast was. Nog eenmaal, in 1989, deed men een bijdrage omdat geen nieuwe hoofdsponsor gevonden was.

In 1990 was het het Topsportplan van de VSB Bank die de halve marathon als hoofdsponsor adopteerde. De VSB Halve Marathon dat jaar was een geslaagd gebeuren met een prachtige tweestrijd tussen Marti ten Kate en Youssouf Doukal uit Djibouti. Het Topsportplan adopteerde evenementen in die jaren in principe voor één enkel jaar en maakte daar voor deze halve marathon (helaas) geen uitzondering op.

Twee jaar is de halve marathon van Le Champion daarna zonder hoofdsponsor geweest. Deels was dit af te lezen aan de kwaliteit van het topdeelnemersveld hoewel daar, ter verkrijging van een nieuwe hoofdsponsor, flinke investeringen voor werden gedaan. Het werven van een hoofdsponsor werd die jaren uitbesteed aan achtereenvolgens meerdere bureaus. Elk voor zich liet weten beslist te zullen slagen. De praktijk bleek echter anders. Tal van teleurstellingen werden geslikt. Ditzelfde gold voor een uiteindelijk gestrikte nieuwe hoofdsponsor voor de editie van 1993. Mizuno had grootse plannen maar voor de importeur was een half jaar later al het faillissement aangevraagd...

Le Champion heeft voor haar halve marathon ook met tal van andere sponsors te maken gehad. In het begin van de tachtiger jaren werden tientallen kleine sponsors geworven. Met Han Scholtens van de gelijknamige woninginrichting de gehele Zaanse middenstand aflopen leverde resultaten op. Zelf stelde de firma Scholtens in deze jaren als prachtige hoofdprijs een fauteuil ter waarde van ƒ2.000,- beschikbaar. Al met al een zeer intensieve klus die er echter wel toe leidde dat deze halve marathon in het begin van de tachtiger jaren doorstootte naar Nederlands absolute top. Tal van prominente lopers kwamen daardoor aan de start. Voor hun reiskosten stonden de geworven sponsors garant.

Bijzondere sponsors waren er vooral ook in die 1e helft van de tachtiger jaren. Zo stelde de firma Pariba enkele jaren achter elkaar 100 fietsbanden beschikbaar; de banden werden aan de leden van Le Champion verkocht en de opbrengst ging in de halve marathon pot. Eagle Air was op een gegeven moment bereid tickets ter beschikking te stellen voor IJslandse atleten. Deze zouden zeker moeten gedijen in Egmond en enkele jaren lang was hun deelname in Egmond opvallend. Ook de Poolse luchtvaartmaatschappij LOT gaf eens tickets alsmede TAP Air uit Portugal. Met name deze laatsten waren bestemd voor Carlos Lopes en echtgenote. Het betekende weer een besparing op het budget van de topatleten.
Andere sponsors in het begin van de tachtiger jaren, Meubelhuis Centrum en ook Mammoet Meubel, stelden eens een bankstel ter beschikking voor de winnaar; DFDS Tor Line een vakantiereis naar Zweden en zo waren er nog veel meer.

Op het gebied van automatisering zijn er veel wisselende sponsors geweest. Van hen noemen we BSO, die in 1982 voor het eerst tot een uitslag via de computer kwam; Binair; Burroughs en Datex.
Ook veel verschillende sponsors zijn er in de loop der jaren geweest die hun sportdrank via de Halve Marathon van Egmond wilden promoten. Gatorade was in 1980 de eerste sportdrankensponsor; daarna volgden Pripps, Isostar, Sport Energy, Dextro Energy, Extran en sinds 1996 AA Drink. Met AA Drink is inmiddels een nieuw sponsorcontract bereikt tot en met het jaar 2007.

Eén der zeer trouwe sponsors is de firma Seignette uit Assendelft. In 1986 deed zij bij deze halve marathon haar intrede. Met zandauto's van de firma Seignette hebben we in 1989 de pers willen vervoeren, op die manier het probleem van de vele volgauto's op het strand denkend te kunnen oplossen.
Het probleem verplaatste zich echter. Het strand was niet al te best en één der zandauto's raakte vast. Een tweede volgde. Ternauwernood kon deze gered worden uit de opkomende golvenmassa. We zijn daarna maar weer teruggevallen op de Mitsubishi Pajero's van de firma Speelman uit Heemskerk.

Een zeer trouwe sponsor is ook de firma Hoogwout uit Zaandam. Sinds 1988 plaatst dit kraanbedrijf hoogwerkers en kranen in het start- en finishgebied. Een imposant gezicht wat alle deelnemers direct opvalt. Naast de firma Hoogwout staat een kraan van de firma Tervoort al vele jaren, fraai versierd, bij de hoofdstrandopgang.

De halve marathon van Egmond maakt sinds 1992 deel uit van een landelijk loopcircuit. Van 1992 t/m 1994 de Pickwick Run Classics geheten; vanaf 1997 heeft NUON deze sponsoring overgenomen. De formule van de NUON Run Classics maakt dat vooral de Nederlandse toplopers aan de start zullen komen. Naast de (vele) buitenlanders is dit voor een evenement immers belangrijk. NUON heeft dit circuit t/m het jaar 2002 daarna gesponsord.

Tot slot de medewerking van veel lokale sponsors in Egmond. Zonder hun inbreng zou een dergelijk evenement een moeilijk bestaansrecht hebben. Hotel Bellevue was het zenuwcentrum van de topatleten in de tachtiger jaren; hotel Zuiderduin is dit geworden vanaf de negentiger jaren. De halve marathon in Egmond is beroemd om haar gezellige (zaterdag)avonden. Steeds meer atleten komen niet alleen zondag lopen maar maken er een gezellig weekend uit van. En uiteraard heeft de Egmonder Middenstand daar niets op tegen...